Lorsque vous effectuez la promotion de votre clip sur Youtube via l’outil Google Ads vous devez vous poser la question de l’objectif que vous poursuivez. L’une des questions à se poser lorsque vous définissez cet objectif sera de déterminer si vous souhaitez maximiser le nombre de vues sur votre clip ou si vous voulez vous servir de ce clip pour développer votre fanbase en optimisant non seulement les likes sur ce clip mais aussi les abonnements à votre chaîne Youtube.
La question se pose de la sorte car lorsqu’on fait une promotion de vidéo sur Youtube, Google Ads proposera deux types de formats publicitaires à la dernière étape de création de votre campagne (niveau annonce) : le format in-stream (intégration de votre clip avant la vidéo que l’internaute souhaite visionner) et le format in-feed, appelé également vidéo-discovery (la plupart du temps c’est une suggestion de votre clip sous forme de miniature dans une page Youtube).
Si vous souhaitez maximiser le nombre de vues sur votre clip, vous ferez le choix du format in-stream. Ce format permet d’obtenir des vues moins chères que l’in-feed : en général le prix de la vue instream est 2 fois moins important. Ainsi, pour un montant d’investissement égal, vous ferez deux fois plus de vues en instream vs l’infeed
Petite mise en situation : avec 100 euros d’investissement média et un ciblage du territoire français, vous devriez faire entre 5000 et 7000 vues en choisissant le format In-Feed. Si vous choisissez le format Instream, vous devriez réussir à générer entre 10 000 et 15 000 vues avec cette même somme
Par contre, si vous souhaitez développer votre fanbase et la génération de likes sur votre clip, le format in-feed est recommandé. Cela s’explique notamment par le dispositif publicitaire : en cliquant sur la miniature suggérée, l’internaute sera redirigé vers la page de votre clip. Il aura donc accès aux fonctionnalités Youtube (like, abonnement, commentaire, …) alors qu’avec le format instream votre clip va simplement apparaître comme une publicité dans le player Youtube et les internautes devront cliquer sur “accéder au site de l’annonceur” pour visiter la page Youtube de votre clip. On peut également ajouter qu’en cliquant sur la miniature l’internaute a fait le choix de visionner votre clip, il sera donc plus engagé et plus à même de s’intéresser au contenu que vous lui proposez.
Conseil : Vous pouvez parfaitement “mixer” ces deux objectifs pour un même clip. Il vous suffira de choisir un format In-feed pour une annonce ET de créer une autre annonce avec un format Instream.
Attention : Pour maîtriser correctement les dépenses par type de formats publicitaire il faudra créer 2 campagnes différentes, une pour chaque format publicitaire. Car c’est au niveau de la campagne que se définit le budget. Si vous mettez des annonces avec ces deux formats publicitaires au sein d’une même campagne vous laisserez à Google Ads la main sur les investissements et ne pourrez pas calibrer vous-même vos dépenses par format (donc potentiellement vous aurez une grosse part de votre budget qui sera dépensé en Instream, donc vous aurez plus de vues, alors que vous souhaitiez favoriser l’engagement).
Le mot de la fin : Nous vous rappelons que les indicateurs “action acquises” sur Youtube (likes, abonnements, …) ne remontent pas par défaut dans Google Ads. Pour commencer il fraude associer votre compte Youtube à votre compte Google Ads. Une fois que ce sera fait, il faudra faire une petite manip’ dans Google Ads pour ajouter ces indicateurs. C’est moins compliqué que ça en a l’air, nous te fournissons la méthodo dans cet article !
Et si tu préfères que l’on prenne en main ta promotion, tu peux nous contacter via ce mail : retropicalls.clothes@gmail.com. On te répondra aussi vite que possible !