Retropitips x Touquet Music Beach Festival

Pour convaincre une audience qui ne vous connait pas encore, rien de mieux que des vidéos immersives présentant le festival de l'intérieur ! Si ce n'est pas votre première édition et que vous avez pensé à faire des captations, la sponsorisation sur Youtube de l’aftermovie de l’édition précédente est une excellente pratique à mettre en place.

Pour l'édition de 2022 le festival n'avait pas encore fait de promotion sur le réseau Google donc nous n'avons pas pu faire de retargeting. Cependant, nous avons poussé la vidéo auprès des internautes allant visionner des vidéos d’artistes présents pour cette nouvelle édition pour s'assurer que l'audience visée serait réceptive à notre contenu.  Notre objectif étant de vendre des billets, nous avons également ajouté un lien de redirection vers la billetterie du festival.

Si vous n'avez pas créé de compte publicitaire Google et/ou que vous ne savez pas comment monter une campagne Youtube Ads, nous avons rédigé un article vous expliquant comment procéder ici. Dans la partie IV "Création du groupe d’annonce : choix des audiences ciblées" nous vous expliquons les différentes manières de cibler les audiences qui visionnent les vidéos de musiciens en particulier.

Et si vous voulez comprendre mieux ce que sont les Youtube Ads, nous vous avons également préparé un petit résumé juste ici :).

Les tarifs Early Bird permettent d'atteindre une première étape dans la jauge de remplissage de votre festival. Plus vite les billets Early Bird sont vendus, plus vite vous pourrez passer à l'étape suivante. La valorisation de ces tickets est donc un moment clef du lancement de festival !

Pour les deux éditions du Touquet Music Beach Festival, nous avons décliné plusieurs créas valorisants le tarif Early Bird et la programmation du festival. Nous avons fait tourné quelques AB tests (quelques détails dans cet article) sur Meta Ads pour identifier la combinaison texte/créa et audience qui fonctionnait le mieux, et concentré notre budget sur celle-ci pour optimiser nos dépenses. Résultat : toutes les places Early Bird ont été vendues en moins de 2 semaines !

Nous reproduisons ce type de sponsorisation pour chaque évènement et les performances sont constamment au rendez-vous pour au moins une des annonces. Le principe ici est de créer une annonce en format carrousel dans laquelle on créé une vignette par artiste programmé ainsi qu'une vignette avec la line up et les dates du festival. Vous pouvez tester de mettre plus ou moins de vignettes (nous testons souvent entre 5 et 10 vignettes, les résultats varient selon les festivals), et de placer la vignette "recap", avec la line up et la date, en début ou fin de carrousel. 

Rappel : pour vos AB tests il faut impérativement que vous lanciez vos campagnes/groupes d'annonces/annonces au même moment sinon vos performances ne seront pas comparables. Par exemple si vous comparez des annonces que vous avez lancé à 2 semaines d'intervalle il est possible que le contexte concurrentiel ne soit plus le même (ex : soldes, black friday, vacances, ...) et que la sous performance observée ne soit pas liée à votre annonce mais à ce contexte.

Acheter une page dans un magazine musical comme Les Inrocks, Tsugi, DJ Mag, Rock&Folk, Technikart, ... est particulièrement onéreux (et produit des résultats discutables). Cependant, il est commun que des webzines musicaux nouent des partenariats avec des festivals pour leur donner de la visibilité. Ce partenariat peut prendre la forme d'un post sponsorisé sur leurs réseaux ou d'un article sur leur site. C'est un excellent moyen de s'adresser à une audience qui s'intéresse au style de musique de votre festival et d'améliorer votre crédibilité.

De notre côté nous avons mis en place un partenariat avec un magazine comprenant la publication sur ses réseaux d’un post annonçant la mise en vente des billets du festival et la sponsorisation de ce post via notre propre compte publicitaire Meta.